“Iedereen doet het — maar waarom voelt het alsof je vals speelt?”
Je hebt vast wel eens gehoord: “Wil je hoger in Google? Dan moet je backlinks kopen.” En eerlijk is eerlijk: in de wereld van SEO worden er dagelijks duizenden links gekocht. Van grote bedrijven tot kleine webshops, van bloggers tot affiliate marketeers.
Maar zodra je het onderwerp aansnijdt in een SEO-groep of bij een specialist, hoor je: “Pas op, Google is er niet blij mee.” Wat is het nou? Slimme strategie of linkspam met een risico?
In dit artikel krijg je een helder, realistisch beeld van wat backlinks kopen in de praktijk betekent. Geen bangmakerij, maar ook geen loze beloftes. We gaan in op wanneer het zinvol is, wanneer je beter wegblijft en hoe je verantwoord backlinks kunt kopen zonder je website schade toe te brengen.
Waarom backlinks nog steeds zó belangrijk zijn
Om het goed te begrijpen, moeten we terug naar de basis. Google bepaalt de ranking van je website aan de hand van honderden factoren. Maar een van de belangrijkste blijft: hoeveel andere websites naar jou linken — en wat de kwaliteit is van die links.
Een backlink is in feite een aanbeveling. Als een website jou noemt en naar je linkt, zegt dat iets over jouw betrouwbaarheid en relevantie. En hoe meer gezaghebbende sites dat doen, hoe sterker je online autoriteit wordt.
Dus ja, backlinks doen ertoe. Sterker nog: volgens veel SEO-experts zijn ze, naast content en technische optimalisatie, de belangrijkste pijler van je vindbaarheid.
En omdat organische links moeilijk en traag kunnen zijn om te verkrijgen, zien steeds meer mensen het kopen van backlinks als een manier om dat proces te versnellen.
Hoe werkt backlinks kopen in de praktijk?
Het kopen van backlinks gebeurt op allerlei manieren, en in alle prijsklassen. Je kunt voor een paar tientjes een vermelding krijgen op een kleine blog, of honderden euro’s betalen voor een plek op een grote nieuws- of vaksite. Er zijn ook linkbuilding-platforms waar je eenvoudig sites kunt uitzoeken en direct een plaatsing kunt regelen — met of zonder content.
De meeste betaalde links komen in de vorm van:
- Gastartikelen met een link naar jouw site
- Gesponsorde content of advertorials
- Startpagina’s of linkoverzichten
- PBN’s (Private Blog Networks) — al dan niet gemaskeerd
Soms levert de aanbieder ook de content aan waarin jouw link wordt verwerkt. In andere gevallen lever jij de tekst aan. Hoe natuurlijker en inhoudelijker de plaatsing, hoe minder het voelt als een ‘gekochte link’ — en hoe veiliger het is.
Maar er is een dunne lijn tussen een strategisch geplaatste backlink en een spammy link die vooral bedoeld is om het algoritme te manipuleren. Google zelf zegt: “Elke link die bedoeld is om de positie in zoekresultaten te beïnvloeden, kan worden gezien als een schending van onze richtlijnen.”
Toch doen veel bedrijven het. Waarom? Omdat het — als je het goed doet — werkt.
Wanneer het kopen van backlinks verstandig kan zijn
Niet iedereen heeft een groot netwerk van websites, perscontacten of tijd om outreach te doen. Dan is het kopen van backlinks soms een praktische en effectieve manier om je autoriteit te vergroten.
Een aantal situaties waarin het wél zinvol kan zijn:
1. Je hebt al goede content, maar weinig autoriteit
Je artikelen zijn goed geschreven, maar je concurrenten blijven je voor in Google omdat zij meer of betere backlinks hebben. In dit geval kunnen een paar strategische links je net over die drempel helpen.
2. Je opereert in een competitieve markt
Denk aan niches zoals finance, e-commerce of gezondheid. Daar kom je zonder sterke backlinks zelden op de eerste pagina. Kopen kan je hier helpen om mee te blijven doen.
3. Je wilt controle over timing en ankertekst
Bij organische links bepaal je niets. Maar bij betaalde links kun je zelf kiezen op welk keyword je wilt ranken, en wanneer de link live gaat.
Let wel: zelfs in deze situaties is kwaliteit belangrijker dan kwantiteit. Tien slechte links kunnen je meer schade opleveren dan één goede.
Waar je op moet letten (om geen SEO-ramp te veroorzaken)
Het kopen van backlinks kan dus werken — maar het is géén risicoloze strategie. Als je het verkeerd aanpakt, kun je je SEO beschadigen of zelfs een penalty krijgen.
Hier zijn een paar zaken waar je scherp op moet zijn:
1. Kwaliteit van de site
Check de website waarop je genoemd wordt. Heeft het echt verkeer? Wordt er regelmatig gepubliceerd? Is het geen overduidelijke linkdump? Een goede backlink komt van een échte, actieve website.
2. Relevantie
Een link naar je webshop in tuinmeubels op een blog over digitale fotografie is ongeloofwaardig. Zorg dat de context klopt.
3. Ankerteksten variëren
Gebruik niet steeds hetzelfde zoekwoord als linktekst. Dat ziet er onnatuurlijk uit en is een rode vlag voor Google. Wissel af met merknaam, URL’s of neutrale zinnen.
4. Natuurlijk tempo
Bouw je linkprofiel geleidelijk op. Als je ineens binnen een week vijftig nieuwe links hebt, zonder reden, valt dat op.
5. Vermijd overduidelijke PBN’s
Als een site eruitziet als een verzameling generieke teksten zonder bezoekers of interactie, is de kans groot dat het een private blog network is — en dat is vragen om problemen.
Backlinks kopen: grijs gebied, of gewoon slim spel?
Laten we eerlijk zijn: backlinks kopen zit in een grijs gebied. Google keurt het officieel af, maar bestraft alleen sites die het te opzichtig of onnatuurlijk doen.
De realiteit is dat veel bedrijven — groot én klein — backlinks kopen. Niet om het algoritme te misleiden, maar omdat het simpelweg onderdeel is geworden van hoe de markt werkt. Zolang je focust op kwaliteit, relevantie en natuurlijke plaatsing, kun je op een verantwoorde manier investeren in je linkprofiel.
Zie het als PR in de online wereld: je betaalt niet voor manipulatie, maar voor zichtbaarheid op de juiste plekken. En dat heeft waarde, ook voor je bezoekers.
Wat als je geen backlinks kúnt of wílt kopen?
Heb je geen budget? Of voel je je simpelweg niet prettig bij het idee van betaalde links? Geen zorgen — er zijn ook andere manieren om aan goede backlinks te komen.
- Gastblogs schrijven voor relevante websites
- Infographics, gidsen of onderzoeken publiceren waar mensen naar willen linken
- Samenwerkingen opzetten met vakgenoten of bloggers
- Actief zijn op forums of communities, met een link naar je site waar dat gepast is
- Zorg dat je content écht beter is dan die van je concurrent — dan gaan de links vanzelf komen
Het duurt misschien langer, maar de backlinks die je op deze manier verdient zijn vaak van hogere kwaliteit én veiliger op de lange termijn.
Conclusie: backlinks kopen kan — maar weet wat je doet
Backlinks kopen is geen magie. Het is ook geen gegarandeerd succes. Maar als je het goed aanpakt, met de juiste strategie, partners en kwaliteitscontrole, kan het een waardevolle manier zijn om je zichtbaarheid en autoriteit op te bouwen.
De sleutel? Weet wat je koopt. Begrijp waarom je het doet. En zorg dat het past binnen je bredere SEO-aanpak.
